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百度变革对行业及SEO带来的影响

发表于:  · 2016-7-7 ·  508 浏览  ·  0 评论 

百度变革

百度在近几个月来发生重大的变革,此次变革的导火线“魏则西事件”。“魏则西事件”发生后国家网信办与国家工商总局、国家卫生计生委成立的联合入驻百度调查,并向全社会公布调查结果。随后百度积极回应并对百度进行整改。尤其是医疗行业广告,全面清理了医疗类与有关群众生命健康安全等商业推广服务。在调查期间百度联合调查组对2518家医疗行业类的机构与推广信息进行资质审核处理。

 

百度推广位的调整

搜索页面整改商业推广每页不超过30%,百度的广告收入是最赚钱的,尤其是医疗行业广告,整改无疑减少大部分的收入。

整改前:原来搜索页面基本被广告占满,头部、底部、搜索结果右侧基本是竞价广告位。

整改后:每个页面广告头部,底部不能超过四个,并且推广标识全面更好,将原来的“推广”替换为“商业推广”字体颜色,增加下划线显示更清晰,并且提示风险和用户权益保障,更推出了推广内容的商业属性。

百度整改

影响行业:

1、百度对于商业推广结果,改变过去以价格为主的排序机制,改为以信誉度为主、价格为辅的排序机制,这个在整个搜索行业也是一大变革。对各行各业造成不少影响,首先竞价位的减少为四个,也就是蛋糕就只有四块能分到的人极少,位置减少价格上涨,并且花钱不一定能够分到,因为这个竞价是以排序机制。

2、百度全面清理审查医疗类商业推广服务,对内容违规的医疗类推广信息及时进行下线处理,这必然会对其他搜索平台产生影响。目前百度在PC端仍然占据70%的市场份额,全面整改将帮助百度提升用户体验,增加了商业推广字样和风险提示这让用户更清晰知道,此信息为付费广告会有一点风险,会影响一部分用户点击。

3、百度采用信誉度为主的排序机制,必然将会促使企业不断提升自己的信誉度,也将会提升用户对于百度的信赖,那么这必然会导致更多的用户跑到百度搜索引擎上。部分行业词审查严格,如医疗、药品、保健品、食品等行业百度商业推广必须要有相关资质证明。

SEO影响:

1、竞价广告位减少为四个,也就是说对SEO自然排名就多出几个位置。

2、竞价位价格升并且不一定显示,企业会选择做SEO自然排名。

3、竞价位减少对于排名靠前的企业自然流量增多。

在这一次针对百度的医疗整改中,很多违规的医疗信息将会被撤掉,从整个搜索行业的角度来看,未来所有的搜索平台对于医疗商业推广都将会采取一种谨慎认真的态度,对于那些信誉高较好、医疗水平较高的医疗机构,将能够得到更多用户的亲睐,而对于那些成天依靠各种虚假宣传骗钱的医疗机构是一种沉重打击,这有利于整个国内的医疗机构进一步规范。

 

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